LA PREMIÈRE.
Quand Aurélie reçoit le mail qui la fait entrer au board du Creative Belgium, l’euphorie retombe vite. À qui l’annoncer, hors du microcosme ? Et surtout : pourquoi les jeunes ne rêvent-ils plus de publicité ? Où sont passées les grandes marques, l’audace, la “magie” qui faisait jadis d’une serviette griffonnée le point de départ d’une campagne ? Pour comprendre ce qui s’est brisé — et ce qui peut encore se réinventer — elle provoque la rencontre avec André Rysman, ancien directeur de création et concepteur du fameux “Chapeau”, symbole de l’excellence publicitaire en Belgique, pour répondre à la question la plus simple et la plus inconfortable : que devient la publicité lorsqu’elle a fini de courir après son propre mythe ? Aurélie Russanowska, strategy director chez Publicis Groupe Belgium et André Rysman ex-directeur de l’agence TBWA, sont nos invités.