ACTUALITTÉ.
À l’heure où la « pub » ne fait plus rêver, deux générations confrontent souvenirs, désillusions et lucidité. Soixante ans d’images et de slogans passés au crible d’une conversation sans fard.
« Donc, pour moi, oui, la publicité est out. » La phrase claque comme un verdict. Elle surgit au moment où Aurélie Russanowska reçoit un mail l’annonçant membre du board du Creative Belgium. L’euphorie, pourtant attendue, se fissure presque aussitôt. À qui partager la nouvelle, en dehors du cercle des initiés ? Et surtout, pourquoi les jeunes générations ne rêvent-elles plus de réclame ? Où s’est dissipée l’audace, la fameuse « magie » capable de transformer une serviette griffonnée en campagne mémorable ?
Pour éclairer cette rupture — et sonder ce qui subsiste — elle organise une rencontre avec André Rysman. Ancien directeur de création, concepteur du célèbre « Chapeau », emblème de l’excellence publicitaire en Belgique, il incarne un demi-siècle d’inventivité et d’instinct. Trois rendez-vous structurent l’échange : le matin, l’âge d’or ; à midi, les désillusions, la data, l’autocensure ; le soir, une interrogation presque nue, dérangeante : que devient la publicité lorsqu’elle cesse de courir après son propre mythe ?
Le livre adopte la forme d’un dialogue sans compromis. Les voix se croisent, parfois tendres, souvent lucides, traversant soixante ans de création, de stratégies et de relations humaines. Derrière l’univers des marques, une réflexion plus vaste affleure : notre manière de parler, de vendre, de convaincre… et, en filigrane, de nous raconter. La « pub » devient alors un miroir culturel, un révélateur des récits collectifs.
Inès Lefoulon sur Actualitté.com